AppLovin分享：购物和游戏APP用户获取的良机

移动应用于数据统计分析平台Flurry近期公布的有关应用于活动报告认为，在2016年至2017年间，应用于内活跃时长快速增长上升至6%，这项数据使应用于开发人员和营销人员深感不安。但倘若对这份报告的字里行间反复推敲，之后能借此找到快速增长的亮点。尽管一些应用于类别的发展前景有如强弩之末，但随着更加多的用户习惯用于手机展开出售，购物类应用于活跃时长在2017年构建了54%的贯彻快速增长。

此外，音乐类、媒体类和娱乐类应用于的使用率较上年同期快速增长了43%，指出Netflix、YouTube、Spotify等串流式流媒体业务的采用率在逐步上升。但也有部分的应用于类别正在快速增长之路上挣扎自强。特别是在2016年至2017年间，手机游戏活跃时长上升了16%，这使得用户提供比以往任何时候都更为最重要。

尽管这一数值有所上升，但移动应用于数据分析公司Sensor Tower认为，在去年，游戏玩家在手机游戏上投放的时间和金钱相比之下少于上一年这一找到也获得了Newzoo的佐证。非常简单来说，虽然各个应用于类别的发展参差不齐，有欣荣，也有衰落，但无论是用于手机购物还是为手机游戏充值，用户于是以渐渐习惯于手机设备上的花销。这就意味著当下是在用户提供(UA)方面发力以更有并劝说具备购买力的用户和游戏玩家的好时机。

手机购物：乘风启航随着移动电子商务蓬勃发展，消费者对移动应用于订阅者和应用于内出售(IAP)的信任也随之减少。事实上，根据Flurry的报告表明，移动购物活跃度最顺利地超越了快速增长衰退的囧局。原因确有?这是因为现代购物的绿渠道、多设备属性要求了购物是同步不道德的结果，这些不道德基于购物者在有所不同环境下的市场需求状态 ，因为手机和应用于目前完全等同于查询、调查、社会影响、广告、启动时通报等一系列的体验。

美国著名调查公司Forrester尊重这一逻辑，据其公布的一份报告预测，到2021年，通过移动电话已完成的出售将影响到价值1.4万亿美元的线下销售。另外，全球领先移动应用于数据和洞察公司App Annie报导说道，在过去12个月里，在线下线上融合的著名应用于(实体零售商的移动业务)中的时间投放减少了40%。

融合来看之后难于找到，提供手机购物者的机遇和竞争于是以显得更加大。若想捷足先登，最差是在CPI/CPM值较低且消费者未产生过多注目时，更好地投放到UA：以9月份为事例，该月的提供成本暴跌至该年历史最低水平(62.65美元，大约高于平均水平的20%)，而从加装到收费亲率则攀升至7.1%(超过该年最低)。这一迹象确切指出用户是在出售，而不是随意想到。资料来源：Liftoff，手机提供趋势和2017年基准尤其是，随着数以百万计的用户跳过了电脑购物模式必要踏入手机购物体验，巴西和阿根廷等拉美发展中市场的移动应用于市场快速增长经常出现攀升。

某种程度，亚太地区的手机用户如今也已习惯手机购物，其加装至购买率为8.64%，多达了美国(17.68%)以外的其他地区。对于具有全球视角的营销人员而言，当下是深挖手机购物类别的绝佳时机。

手机游戏：找到竞争优势游戏市场的竞争出现异常白热化，名列前五或前十的游戏在收益上占有优势地位。的确，倘若您的产品和用户体验抢眼，那么您可以通过受限的UA支出来参予竞争，但也要作好白热化缠斗的打算。必须谨记的是，从2013年至2017年，手机游戏的收益刷了一倍多，这很不俗。

但这笔收益中的极大份额仅有掌控在全球10个左右的应用于和发行商手上。所以，对于正处于弱势的小厂商，前路出现异常艰苦。因此，在游戏这一类别之中，顺利的关键是让用户较慢带入到您的游戏之中，让他们以一种大力的方式探寻并共享体验。这种游戏中提供用户的新方式由自律探寻和通过任一渠道的智能化信息传送加以引领。

您必需持续研究您所在的市场，有效地利用这些数据，作出有关手机游戏快速增长方面较慢且明智的要求。与杰出的发行商合作虽然有可能对您的登陆作战计划有所助益，但您必须制胜的集训资金。需要大规模的出售为广告主带给了极大的优势。

以较多支出出售少量用户的小规模开发商由于缺乏UA方面的投资，而不及大规模开发商的一半。这意味著小规模的广告主必需采行与大规模广告主全然不同的方式与市场展开对话。

资料来源：GameSparks，用户提供，让手机持续发展的助燃剂Thumbspire建议您通过告知下列问题开始：我的营销支出是多少?我的受众有谁?我如何可以覆盖面积到他们?您理想的可继续执行工具有哪些?我否要优化特定的KPI?比如，您否只是期望取得仅次于的加装量?还是正在谋求具备低价值特点的特定用户?一旦您具体了答案，实行手段的顺利继续执行将依赖对UA的优化，使其沦为向广大用户证明的行业最佳实践中。基本原则首先，在研发游戏前，就必须考虑到用户提供方面的问题。基于对仅次于可盈利预测用户的精细理解目标市场是关键，即理解竞争的局势。

第二，侧重需要构建仅次于报酬的渠道和具体实施策略。倘若英国地区的广泛用户的终生价值(LTV)是其他地区的一小部分，那么之后没适当在英国投资CPI推展活动。最后，总有一天谨记用户提供是一个过程，而不是一项任务。与谷歌一起思维(Think with Google)获取了有关用户提供的三个最重要提醒：最重要的任务是确认最合适的活动展开优化。

在APP内，确认哪些活动是保证低用户质量的较好展现出。在APP的空白区，放入元数据(文字、图片等可以在应用于商城和其他空间内展开加载的内容)，以便您能以可操作性的点子扩充您的UA报告。提到UA Society Summit牵头创始人Saikala Sultanova的话：最重要的是测试你可以做到什么虽然自然环境在发生变化，但是维持测试的心态能让您在UA的竞技中正处于领先地位。

最后，切莫高估素材的力量。一则好广告十分关键，尤其是当您必须按CPI向广告平台缴纳费用的时候。根据TUNE的找到，最后，此类平台使用一切指向eCPM为中心的模型，所以，让用户留给深刻印象的印象不仅对取得好的UA展现出至关重要，而且对您推展活动的ROI也不会产生必要的影响。

为了在诸如手机购物和游戏这类蓬勃发展的应用于类别中取得胜利，必须将重点放到那些早已被证明可取得用户参与度，夺得信任并需要推展拟合结果的用户提供策略和工具上。

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