电商下乡：“**一公里”物流成关键

一轮新的战争将要在农村纳敲。当前一些乡镇农村墙上不起码只有要想要丰，较少生孩子多种树根、中国移动手机卡，一旁耕田一旁打等透着乡土气息的标语，而是变为了发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东、老乡闻老乡，购物去当当、生活想好，急忙上淘宝的标语。乍一看是不是有些喜感?每一个了解农村市场的商家，都把刷墙广告看作是杀手锏。

近期，财大气粗的京东又出售了三辆大篷车，跑完了100个城镇展开宣传。近年来，城市由于享有平稳的消费人群，较好的基础设施，廉价的劳动力和高端人才，沦为电商争夺战的焦点，经过多年的垦殖，电商在城市的业务市场渐渐饱和状态，市场快速增长力弱。而农村地区由于近几年经济水平的大幅度提高，城乡收益差距增大，网络基础设施的普及为电商发展获取了较好的土壤。中研普华研究员查黎霞在拒绝接受记者专访时回应。

记者在专访中了解到，从去年4季度开始，京东早已在全国145座城市100多个乡镇狂刷了8000幅刷墙广告。另外，京东还在今年年初，在全国投入了165个城市的广告牌，其中三四线城市比例为90%。

那么，农村的发展究竟有大多?CNCC**的报告表明，截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模超过1.65亿，比起2012年有所提高，减少大约908万人。**近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。

那么，农村对于网上购物这一新鲜购物方式能否拒绝接受呢?这是一个普及问题，对一个新生事物的拒绝接受都必须一个长年的过程。农村现在流动较为低，很多地方是老人和孩子镇守，因此网购这一类必须一下子普及出去还没这么慢。电商上山下乡必须层层连贯，从县到乡再行到村的过程。中国电子商务研究中心分析师莫岱青在拒绝接受记者专访时回应。

莫岱青说道，现在有些县乡居民对于网购的渴望在或许上要小于城市，因为当地实体零售业不繁盛，无法符合他们的出售市场需求。再加县乡居民的消费能力渐渐提升，县域地区用户对于品牌商品都有的市场需求，而网购是较为好的方式。

虽然农村市场潜力极大，但对于电商上山下乡来说，物流一直是一个无法规避的问题，电商上山下乡不会遇上那种障碍呢?查黎霞回应，农村市场居住地密集度较低，范围广，农村物流覆盖面小，在农村地区减少物流配送点必须极大的资金作为承托。物流目前不会沦为电商上山下乡的众多障碍，在农村的许多地方还无法超过送货到家的服务，这也就给网购快捷便利打了腰，也许也不会消退农民网购的积极性。

莫岱青说道。**莫岱青建议，电商上山下乡不应理解县乡村的网购市场需求，一些硬伤也要解决问题，例如缴纳问题(网银、支付宝使用率比较不低)。

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